Ночной клуб: в чем основа успеха?

Успех такого заведения, как ночной клуб, в принципе, предсказуем, если при его создании соблюсти ряд правил, которые стали уже общепринятыми. И дело не столько в объеме вложенных средств, сколько в концепции клуба, его целевой направленности. В концепцию ночного клуба входит целый ряд важных компонентов, но можно выделить несколько основных, которые в значительной мере и закладывают основу успеха.

Прежде всего, это выбор удачного места под строительство заведения с его увязкой под интересы и вкусы конкретной публики, на которую рассчитан клуб. Если, к примеру, предполагается, что его будет посещать бизнес-элита, то под строительство ночного клуба подойдет только престижный район в центральной части города. Если же планируется заведение демократической направленности и его посещение «разношерстной» молодежью, то элитным районом можно пренебречь, выбрав место попроще и подешевле.

Другой важный момент – помещение клуба. Оно должно быть просторным, чтобы вместить все необходимое оборудование и достаточное количество публики. Лозунг «в тесноте да не в обиде» приемлем здесь разве что для самых демократичных, почти подростковых развлекательных заведений.

Создавая клуб, следует иметь в виду, что без дополнительных действий с вашей стороны (причем постоянных) долго он не продержится: такого рода заведениям свойственно быстро надоедать. Одним из выходов является реконструкция клубов через определенный период времени, смена его стиля и направленности. Особо предприимчивые владельцы вообще спустя время прикрывают свои заведения, а затем открывают их в другом месте и под другой вывеской. Это беспроигрышный вариант, но не менее удачный, зато и менее хлопотный – не закрыть клуб вообще, а приостановить его работу для реконструкции и ремонта. В ходе этих работ нужно придумать что-то новое и не пожалеть денег на рекламу – чтобы завсегдатаи ждали открытия клуба с нетерпением и любопытством: а что же такое новенькое их ожидает?

Здесь многое зависит от таланта промоутера, который разрабатывает новую концепцию заведения. Речь идет о таких важных моментах, как смена общей направленности клуба, приобретение более современного оборудования, звуковой и осветительной аппаратуры, музыкальное оформление, иной, отличный от прежнего интерьер ночных клубов и многое другое, из чего в целом и складывается успешность заведения и его высокая посещаемость.

Наконец, важный этап после создания или «воссоздания» клуба – его раскрутка, грамотный promotion. Здесь тоже нужно учитывать направленность заведения. Если, к примеру, оно рассчитано на студентов, то промо-акции целесообразны в вузах и местах молодежных тусовок, если предполагается более солидная публика, то поможет реклама в СМИ. Оправдали себя флаерсы. И все же самый эффективный promotion – это реклама «из уст в уста». Если сегодня человеку у вас понравилось, завтра он наверняка приведет сюда друзей. Значит, нужно постараться, чтобы в клубе понравилось каждому.